• La gestion des innovations technologiques et du développement des nouveaux produits
  
  Mes activités se concentrent ici sur les stratégies de diffusion des innovations, sur le comportement des consommateurs face aux produits radicalement nouveaux ainsi que sur les stratégies de marquage de ces produits en entreprise, par exemple.
   
• La gestion des produits et des marques en milieu industriel
  
  Mes activités d'enseignement, de recherche et de consultation dans ce domaine s'intéressent notamment au comportement des consommateurs industriels face aux marques de produits nouveaux ainsi qu'aux stratégies de gestion de portefeuilles de produits.
   
• Le marketing international et interculturel
  
  Ma recherche en marketing interculturel tend à mettre en relief les différences interethniques quant au comportement des consommateurs ainsi que les effets du racisme et de l'animosité sur ce même comportement.
   
• Le marketing dans les petites et moyennes entreprises (PME)
  
  Les PME souffrent souvent de désavantages face aux grandes entreprises -- ex.: moyens financiers limités, faible notoriété -- qui sont autant de défis à relever pour les gestionnaires de ces firmes. Mes activités de recherche, d'enseignement et de consultation sont souvent axées sur ces réalités.

• L'analyse de bases de données en marketing
  
  En parallèle de ce qui précède, les entreprises ont de plus en plus accès au web et aux autres technologies de l'information pour interagir, cibler et desservir leurs clientèles. Cette nouvelle réalité rend importante la capacité d'analyser les données tirées de ces technologies, ce qui constitue mon 5e et dernier axe d'enseignement et de recherche.

Pour en savoir davantage, visitez les diverses sections de mon site.
 

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