Diapositive PPT
Séance 2: PLANIFICATION STRATÉGIQUE MARKETING PLAN STRATÉGIQUE ET MIX MARKETING
- PLAN DE RECHERCHE MARKETING
- Description des rechreche à mener,
- Définition des ressources nécessaires.
- COHÉRENCE ET OPTIMISATION
COHÉRENCE:
- Ajuster les variables du mix entre elles, relativement:
- Au positionnement de l'entreprise,
- À la cible visée,
- Aux objectifs.
OPTIMISATION:
- Répartition la plus judicieuse des ressources sur chaque variables en tenant compte:
- Des objectifs et des contraintes de l'entreprise,
- Des caractéristiques de la demande,
- Des caractéristiques de la concurrence,
- Du positionnement des produits sur la courbe du cycle de vie