Séance 9: Le marketing d ’une agence de pub.
LA SÉLECTION D'UNE AGENCE EXTERNE étape 1: présélection
- IDENTIFICATION DES BESOINS: Services intégrés versus spécialisés
- CRITÈRES DE SÉLECTION: Concurrence Expérience Clients actuels et passés Son personnel Proximité (géographique-vision marketing) Réputation Taille
- LISTE D'AGENCES POTENTIELLES De 10 à 15, mais surtout en fonction de l'ampleur du mandat de communication à confier.