TABLEAU: Exploration des usages: Exemple de l'hygiène dentaire

Hygiène dentaire

Bicarbonate de soude

Pâte dentifrice

Rien

Bain de bouche

Dentifrice liquide

( aquapick )

Dentifrice en poudre

Dentifrice solide

Chewing-gum

Pomme (le soir)

USAGES

BÉNÉFICES

Dents blanches

Haleine fraîche

Goût

Apparence du produit

Protection contre

les caries

Prix

Adapté de : HANAN M., "Market Segmentation: The Basis for New Product Innovation and Old Renovation",A.M.A. Management Bulletin, No. 109, 1968, p. 6

U

B

SÉANCE 6: Segmentation des marchés: Analyse et stratégies

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