Séance 12: PRIX PRIX EN FONCTION DE LA CONCURRENCE
STRATÉGIE DE PÉNÉTRATION
- Marge unitaire faible
- Objectifs: Volume des ventes
- Exemple :
STRATÉGIE D'ÉCREMAGE
- Marge unitaire élevée
- Objectifs: rentabilité
- Exemple :
STRATÉGIE D'ALIGNEMENT
- Comme la concurrence avec peu de variance
- Objectifs: se différencier par autres variables marketing
- Exemple :