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1- Amener les participants à bien assimiler et mettre en application les principaux concepts de la gestion du marketing. 

2- Amener les participant à bien saisir les aspects dynamiques de la gestion du marketing. 

3- Développer chez les participants les capacités analytiques nécessaires à l'élaboration de stratégies de marketing efficaces. 

4- Faire prendre conscience aux participants de la rigueur du processus de gestion du marketing, et de l'importance d'implanter cette approche dans toute organisation offrant des produits, des services ou des idées (causes), privée ou publique, à but lucratif ou non.