Objectifs spécifiques: le défi de la diversité
1. Retour sur les trois contraintes de gestion internationale, les caractéristiques des firmes transnationales et les mécanismes de mise en œuvre de la firme transnationale.
2. Approfondir les trois fausses hypothèses de structuration et leur contrepartie.
3. Assurer l’équilibre produit, fonction et région par une organisation flexible.
4. Comprendre les mécanismes de coordination des flux dans la transnationale.
5. Présenter les rôles différenciés des filiales dans les firmes transnationales.
6. Discuter un cas pratique de mise en œuvre: P&G, le lancement de Vizir.
7. Est-il possible de mondialiser la publicité ? Discussion et illustration.